L'offre
de Zippo l'impose à l'armée qui cherche un briquet pour équiper ses
troupes.
Zippo quitte l'Amérique dans la poche des
G.I's et de la Navy.
Profitant de ce formidable vecteur, Zippo vient simultanément de se faire
connaître du monde entier et de s'associer à l'Amérique libératrice et
victorieuse.
Pour accompagner ce formidable succès, Zippo se dotera dès 1935 de 2
commerciaux Tabac " multicartes " qui couvriront l’Amérique.
En 1950, 2 directeurs régionaux vont développer les ventes aux drugstores,
joailliers et grossistes.
Aujourd’hui, plus de 1 000 spécialistes de la distribution, de la promotion
et du marketing travaillent à la pérennité du groupe.
Une réussite
Ainsi dès 1945, le destin de Zippo est déjà joué dans cette conquête du monde.
Depuis, Zippo surfera sur les modes, tantôt associé à l'effort de guerre
tantôt aux pacifistes, aux marques référentes dont il partagera la
notoriété et aux minorités pour lesquelles il sera un signe de ralliement.
Soucieux de dater briquets et évènement, Zippo a inventé différents
codes-dates dont le dernier devrait accompagner notre siècle.
Un positionnement
Jusqu’à un proche passé, Zippo s'imposait naturellement comme un produit
de consommation puisqu’il n’existait que peut d’alternative pour sa cible.
Depuis quelques décennies, l'arrivée des briquets jetables fait cependant
apparaître un concurrent redoutable.
Ces nouveaux venus ne sont bien évidemment pas comparables.
Mais ils entrent
directement en compétition sur les différents marchés historiques de Zippo.
Leur prix, définitivement mois cher, les mettent dans toutes les poches du
grand public et en font des primes publicitaires de grande diffusion.
Zippo se trouve repositionné plus haut de gamme.
Aujourd'hui
Zippo est ainsi devenu le fait de nombreux aficionados, amoureux des beaux objets.
En attendant de revenir porté par une nouvelle mode, Zippo profite de la
manne des collectionneurs qui est estimée à près de 40% de ses ventes.
Ainsi chaque année un modèle millésimé et de nouvelles séries sont
édités à destination des clubs Zippo du monde entier.
